فروش جهانی Clayface باید به چه رقمی برسد تا DC ضرر نکند؟

فیلم Clayface نقدهای مثبتی دریافت کرده، اما این اثر ترسناک که توسط استودیوی DC ساخته شده، برای جبران هزینه‌های تولید و بازاریابی و رسیدن به سود، باید چه میزان در گیشه بفروشد؟

پرسش اصلی درباره Clayface این است که این فیلم تا چه فروشی می‌تواند هزینه‌هایش را جبران کند.

فیلم Clayface اکرانش را با استقبال عمدتاً مثبت منتقدان و مخاطبان آغاز کرده است. این اثر در وب‌سایت Rotten Tomatoes امتیاز ۷۵ درصد را از منتقدان به دست آورده و بازخورد تماشاگران نیز امیدوار کننده بوده است؛ به‌ طوریکه نمره -A در نظرسنجی CinemaScore و امتیاز ۹۴ درصد را در بخش Popcornmeter وب‌سایت Rotten Tomatoes کسب کرده است. با این حال، پیش‌بینی می‌شود این فیلم ترسناک با درجه سنی بزرگسالان، در نخستین آخر هفته اکرانش در آمریکای شمالی بین ۲۴ تا ۲۵ میلیون دلار فروش داشته باشد.

اگرچه موفقیت مالی یک فیلم لزوماً نشان‌ دهنده میزان رضایت مخاطبان از آن نیست، اما عملکرد تجاری آثار سینمایی نقش مهمی در آینده یک مجموعه و ادامه تولید فیلم‌های مرتبط با آن دارد. برای مثال، فیلم‌های شرور محور سونی پیکچرز عموماً نتوانستند نظر مثبت منتقدان را به شکل گسترده‌ای جلب کنند؛ با این وجود، موفقیت تجاری مجموعه ونوم زمینه‌ساز تولید چندین پروژه دیگر شد. در نهایت، کاهش بازدهی مالی این آثار بود که در کنار عوامل دیگر، به تصمیم استودیو برای متوقف کردن دنیای سینمایی مارول اختصاصی سونی کمک کرد.

اگر Clayface بتواند همان‌طور که نظر منتقدان را جلب کرده، در گیشه نیز موفق ظاهر شود، مسیر برای آغاز دوره تازه‌ای از داستان‌گویی ابرقهرمانی هموار خواهد شد. دنیای کمیک‌های DC شخصیت‌های شرور شناخته‌ شده بسیاری دارد که می‌توانند محور فیلم‌های مستقل باشند. در همین راستا، استودیوی DC از الان برنامه‌هایی برای ساخت فیلم Bane and Deathstroke دارد.

خبر امیدوارکننده برای استودیوی DC این است که Clayface برای توجیه هزینه‌های تولیدش نیازی ندارد به یک فیلم پرفروش ۳۰۰ میلیون دلاری تبدیل شود. با این حال، افتتاحیه نسبتاً محدود آن در بازار داخلی و آمار اولیه نه‌ چندان امیدوار کننده‌اش در بازارهای بین‌المللی نشان می‌دهد که فیلم باید طی چند هفته آینده، توانایی ‌اش را برای حفظ مخاطبان و ادامه فروش ثابت کند. بودجه تولید Clayface بین ۴۰ تا ۴۴ میلیون دلار گزارش شده است. هنوز اطلاعات دقیقی درباره هزینه‌های بازاریابی فیلم در دست نیست، اما اگر هزینه‌های بازاریابی و توزیع را در بازه فرضی ۲۰ تا ۴۰ میلیون دلار در نظر بگیریم، مجموع هزینه‌های پروژه به حدود ۶۰ تا ۸۴ میلیون دلار خواهد رسید.

البته Clayface چند امتیاز مهم دارد که می‌توانند به تداوم فروش آن در هفته‌های آینده کمک کنند. علاوه بر بازخوردهای مثبت منتقدان و تماشاگران، اکرانش در حوالی هالووین نیز فرصت مناسبی برای جذب علاقه‌مندان به ژانر وحشت فراهم می‌کند. همچنین، بودجه تولید این اثر در مقایسه با بیشتر فیلم‌های ابرقهرمانی نسبتاً پایین است و همین موضوع می‌تواند رسیدن به نقطه سربه‌سر را آسان‌تر کند.

با این حال، شرایط فروش بین‌المللی فیلم پیچیده به نظر می‌رسد. گزارش‌های اولیه حاکی از آن بودند که Clayface احتمالاً در دوره آغازین اکرانش، حدود ۲۰ تا ۲۵ میلیون دلار در بازارهای بین‌المللی فروش خواهد داشت. اما آمار اولیه فروش در خارج از آمریکای شمالی، از جمله فروش ۴.۳ میلیون دلاری در روز جمعه، چندان امیدوار کننده نبود و عملکرد فیلم در این بازارها از فروش داخلی آن ضعیف‌تر به نظر می‌رسد.

تا روز دوشنبه تصویر دقیق‌تری از وضعیت فروش فیلم خواهیم داشت. با این حال، اگر فرض کنیم حدود ۶۰ درصد از فروش نهایی در آمریکای شمالی و ۴۰ درصد آن در بازارهای بین‌المللی به دست بیاید، مجموع فروش ۱۱۰ تا ۱۳۰ میلیون دلاری می‌تواند زمینه جبران هزینه‌های Clayface را با احتساب درآمدهای جانبی فراهم کند؛ هرچند چنین رقمی لزوماً به معنای سودآوری قطعی فیلم نخواهد بود.

Clayface برای رسیدن به نقطه سربه‌سر به چه میزان فروش نیاز دارد؟

فروش جهانی حدود ۱۵۰ تا ۱۸۵ میلیون دلاری می‌تواند هدف واقع‌بینانه‌تری برای رسیدن به نقطه سربه‌سر در اکران سینمایی باشد. البته رقم دقیق به میزان هزینه‌های بازاریابی و سهمی بستگی دارد که استودیو از فروش بلیت‌ها دریافت می‌کند. درآمد حاصل از اجاره دیجیتالی، عرضه نسخه خانگی و قراردادهای حق پخش نیز در سودآوری نهایی فیلم نقش خواهند داشت.

یک قاعده رایج در صنعت سینما می‌گوید که یک فیلم معمولاً باید حدود ۲.۵ برابر بودجه تولیدش فروش داشته باشد تا بتواند هزینه‌هایش را جبران کند. با استفاده از این فرمول، هدف فروش Clayface با بودجه تولید ۴۴ میلیون دلاری، حدود ۱۱۰ میلیون دلار خواهد بود. با این حال، این محاسبه صرفاً یک تخمین کلی است و هزینه‌های واقعی بازاریابی یا سهم متفاوت سینماها و استودیوها از درآمد فروش بلیت را در نظر نمی‌گیرد.

ژانر وحشت اغلب یکی از ژانرهای نسبتاً سودآور سینما محسوب می‌شود؛ زیرا فیلم‌های این سبک می‌توانند بدون نیاز به بودجه‌های عظیم تولید، مخاطبان زیادی را جذب کنند. با این وجود، بودجه ۴۴ میلیون دلاری Clayface آن را در میان آثار نسبتاً پرهزینه ژانر وحشت قرار می‌دهد. برای مقایسه، دو فیلم ترسناک The Substance و Together، هرکدام با بودجه‌ای کمتر از ۲۰ میلیون دلار ساخته شده‌اند.

فیلم Nosferatu با بودجه تولید ۵۰ میلیون دلاری‌اش، در نخستین آخر هفته اکرانش ۲۱.۷ میلیون دلار فروش داشت و در پایان نمایش سینمایی‌اش به مجموع فروش جهانی ۱۸۲.۱ میلیون دلار رسید. چنین عملکردی می‌تواند الگوی بسیار خوبی برای Clayface باشد؛ چراکه فروش جهانی ۱۸۰ میلیون دلاری برای فیلمی با بودجه تولید ۴۴ میلیون دلار، دستاورد تجاری قابل‌ توجهی محسوب می‌شود.

هفته‌های آینده برای تعیین سرنوشت گیشه Clayface اهمیت بسیار زیادی خواهند داشت. اگر بخش عمده فروش فیلم در همان روزها و هفته نخست اکران اتفاق بیفتد و پس از آن با افت شدیدی مواجه شود، مجموع فروش داخلی آن شاید به کمتر از ۵۰ میلیون دلار محدود بماند. در مقابل، اگر فیلم بتواند در هفته‌های بعد نیز مخاطبان را به سینماها بکشاند و افت فروش اندکی داشته باشد، احتمالاً به فروشی معادل سه تا سه‌ونیم برابر افتتاحیه ۲۴ میلیون دلاری‌اش برسد. در این میان، عملکرد فیلم در دومین آخر هفته اکران نقشی تعیین‌ کننده خواهد داشت.

اگر Clayface به فروش جهانی ۱۲۵ میلیون دلار برسد، می‌توان آن را عملکردی قابل‌ قبول برای استودیوی DC دانست؛ حتی اگر فیلم در نهایت به سوددهی نرسد. رسیدن به رقم ۱۵۰ میلیون دلار، وضعیت مالی پروژه را به شکل محسوسی بهتر می‌کند و اگر فروش جهانی آن به محدوده ۱۸۰ تا ۲۰۰ میلیون دلار نزدیک شود، Clayface به یکی از موفقیت‌های قابل‌ توجه ژانر وحشت در سال ۲۰۲۶ تبدیل خواهد شد. نکته اصلی این است که Clayface برای موفق شدن، نیازی ندارد با فیلم‌های بزرگ و پرهزینه ابرقهرمانی رقابت کند. بودجه تولید نسبتاً پایین این اثر، هدف مالی دست‌ یافتنی‌تری برای آن تعیین کرده است.