رژه ارتش دکتر دووم در توکیو برای تبلیغ Avengers: Doomsday

رژه عظیمی از ارتش دکتر دووم برای تبلیغات فیلم Avengers: Doomsday در خیابان‌های توکیوی ژاپن برگزار شد.

کارزار تبلیغاتی مارول برای فیلم Avengers: Doomsday تاکنون شامل مجسمه‌ها، نمایش پهپادی و بازسازی تخت‌های سلطنتی در نقاط مختلف جهان بوده است؛ اما کمتر اقدامی به‌اندازه برگزاری یک رژه خیابانی نمایشی بوده است. در ژاپن، رژه‌ای با محوریت دکتر دووم بخشی از مرکز توکیو را به صفی از شنل‌های سبز و نقاب‌های فلزی تبدیل کرد. تصاویر این رویداد تاکنون به یکی از چشمگیرترین لحظات تبلیغاتی فیلم بدل شده‌اند.

این نمایش با رویکرد کلی مارول هماهنگ است. استودیو می‌کوشد شرور اصلی فیلم را به حضوری ملموس تبدیل کند و هر بازار نیز نسخه‌ای مخصوص به خود از این ایده دریافت کرده است. در ژاپن، تهدیدآمیز بودن این شخصیت با علاقه مردم به جشنواره‌ها ترکیب شد.

در این ویدئو، گروهی از افراد با ردای سبز تیره و نقاب‌های نقره‌ای در امتداد خیابانی پهن حرکت می‌کنند. حاضران از کنار خیابان آن‌ها را تماشا می‌کنند و پرچم‌های سبز در پس‌زمینه به چشم می‌خورند. حرکت آهسته و حساب‌شده شرکت‌کنندگان، حال‌وهوایی وهم‌آلود به تصاویر می‌دهد. ساختمان‌های اطراف و پنجره‌های اداری نیز صحنه را قاب گرفته‌اند و باعث می‌شوند افراد شنل‌پوش بیش از پیش نامتعارف به نظر برسند.

این مراسم روز یکشنبه، اول نوامبر، در قالب جشنواره نیهون‌باشی-کیوباشی برگزار شد؛ جشنی محلی و قدیمی در توکیو. رسانه‌های ژاپنی گزارش داده‌اند حدود ۲۸۰ نفر، از جمله کاسپلیرهای حرفه‌ای و یک گروه موسیقی دبیرستانی، در آن شرکت کردند. رژه مسیری حدوداً ۱٫۴ کیلومتری را در خیابان چوئو-دوری، از کیوباشی تا نیهون‌باشی، پیمود.

بخش اصلی مراسم، ارابه‌ای عظیم با تصویر دکتر دووم بود که حدود ۴ متر طول و ۴٫۵ متر ارتفاع داشت و وزنش به نزدیک ۱٫۵ تن می‌رسید. به گزارش Cinema Today، این ارابه دکتر دووم را روی همان تختی بازسازی می‌کرد که در تریلر فیلم دیده می‌شود. پشت آن، گروهی حدوداً ۶۰ نفره از اعضای شنل‌پوش موسوم به سپاه دووم حرکت می‌کردند و پرچم‌های انتقام‌جویان را در دست داشتند.

در ابتدای صف نیز کاسپلیرهایی با لباس قهرمانان و شرورانی از جمله مرد آهنی، ثور، دکتر دووم، سایکلاپس و مرد عنکبوتی حضور داشتند و با تماشاگران تعامل می‌کردند. گروه موسیقی، تم انتقام‌جویان و موسیقی آغازین استودیو مارول را اجرا کرد و نسخه‌ای عظیم از نشان انتقام‌جویان با عنوان روز رستاخیز نیز در رژه دیده می‌شد. این عناصر در کنار هم، خیابان را به تبلیغی متحرک برای فیلم تبدیل کردند.

این رژه نخستین بار در سپتامبر اعلام شده بود؛ زمانی که استودیو مارول از طرفداران دعوت کرد در آن شرکت کنند. شرکت‌کنندگان می‌توانستند لباس شخصیت‌های انتقام‌جویان یا دیگر چهره‌های مارول را بپوشند و لباس‌های مرد آهنی، مرد عنکبوتی و ددپول نیز به‌طور مشخص مورد استقبال قرار گرفتند. استودیو به‌جای برگزاری رویدادی مستقل، تصمیم گرفت در جشنواره‌ای محلی و جاافتاده حضور پیدا کند.

این رویکرد باعث شد تبلیغات از ابتدا با جمعیت حاضر در جشنواره و حمایت جامعه محلی همراه شود. همچنین به مارول اجازه داد بخشی از فرهنگ جشنواره‌ای ژاپن باشد، نه این‌که صرفاً یک نمایش تبلیغاتی را به آن تحمیل کند. در نتیجه، مراسم بیشتر به یک جشن شبیه بود تا آگهی.

فیلم Avengers: Doomsday در ۱۸ دسامبر (جمعه ۲۷ آذر ۱۴۰۵)، هم‌زمان با اکران در آمریکا، در ژاپن نیز روی پرده می‌رود و شرکت والت دیزنی ژاپن مسئول پخش آن است. اکران هم‌زمان از مدتی پیش تأیید شده بود و این رژه بار دیگر تاریخ نمایش فیلم را یادآوری می‌کند. به نظر می‌رسد کارزار تبلیغاتی در حال آماده‌سازی زمینه برای افتتاحیه‌ای بزرگ در بازاری است که مدت‌ها از این مجموعه حمایت کرده است.

این یکپارچگی کمک کرده تا پیش از اکران فیلم، دکتر دووم به نمادی جهانی تبدیل شود. رژه، حرکت و صدا را به نمایش‌هایی اضافه می‌کند که بیشتر ثابت و بی‌حرکت بودند. همچنین فرصتی به طرفداران می‌دهد تا به‌جای تماشای صرف، در رویداد مشارکت کنند.

واکنش‌های آنلاین به این ویدئو پرشور بود. بسیاری از کاربران از هماهنگی وهم‌آلود شرکت‌کنندگان و ابعاد ارابه تمجید کرده‌اند. برخی دیگر نیز شوخی کرده‌اند که انگار دووم بالاخره برای تسخیر توکیو از راه رسیده است. این تصاویر همچنین این حس را تقویت کرده‌اند که اکران فیلم به‌عنوان رویدادی جهانی در نظر گرفته شده است.

با نزدیک شدن به اکران دسامبر، احتمالاً برنامه‌های نمایشی بیشتری از این دست برگزار خواهد شد. چه مجسمه باشد، چه نمایش پهپادی یا صفی از سربازان نقاب‌دار، به نظر می‌رسد استودیو مصمم است توجه‌ها را همچنان به دکتر دووم معطوف نگه دارد. برای طرفداران ژاپنی نیز این رژه فرصتی کم‌نظیر بود تا ارتش این شخصیت را از نزدیک ببینند.